Począwszy od najbardziej tradycyjnej opcji czcionek – Serif promującej poczucie klasy i dziedzictwa, czyniąc je idealnymi, gdy chcesz stworzyć firmę, która istnieje od dawna, a zatem jest rozpoznawana i ogólnie akceptowana. Ze względu na ich klasyczny charakter czcionki Serif niosą ze sobą poczucie zaufania i szacunku, dzięki czemu idealnie nadają się do identyfikacji marek, które obracają się wokół autorytetu i wielkości.

Zastosowanie:
Czcionki Serif działają najlepiej w sytuacjach „formalnych”. Są idealne dla firm, które chcą budować świadomość marki, jednocześnie demonstrując swoją wiarygodność. Często typy Serif są idealne dla firm finansowych, pracowników naukowych, arkuszy informacyjnych i artykułów redakcyjnych.

Najbardziej popularne czcionki Serif:

• Times New Roman
• Georgia
• Cochin

Czcionki Script są na ogół o wiele bardziej wyszukane niż ich odpowiedniki Serif. Ich celem jest sprowokowanie idei kobiecości, elegancji i kreatywności dzięki ich odręcznemu charakterowi. Jeśli chcesz sprawić, aby Twoja firma poczuła się bardziej osobiście i zwiększyć swoje szanse na zdobycie tak ważnego zainteresowania klientów, te kroje pisma mogą być idealną opcją. Ważne jest jednak, aby upewnić się, że wybrany Script jest czytelny.

Zastosowanie:
Jeśli chodzi o psychologię typografii, czcionki Script są prawdopodobnie najbardziej inspirujące dla pomysłów emocjonalnych i twórczych. Są idealne, gdy chcesz przekazać uczucia, historię lub doświadczenie, i mogą być szczególnie przydatne dla marek „wizualnych”, które chcą pochwalić się swoją kreatywnością. Kluczem jest ostrożne używanie czcionek skryptowych. Choć wyglądają pomysłowo i fantazyjnie, mogą być trudne do odczytania w określonych kontekstach.

Najbardziej popularne czcionki Script:

• Luminari
• Apple Chancery
• Zapfino